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虽然汉堡大战已经成为往事，但快速服务市场(QSR)的竞争依然激烈，随着技术和消费者偏好的巨大变化，市场上有更多的参与者，当然，动荡的一年颠覆了该行业的许多方面。汉堡王已经有20年没有对这一皇冠进行深度修饰了，该品牌认为是时候进行一次重大的更新，以吸引和连接一个与世纪之交截然不同的景观。
汉堡王希望把人们的注意力集中在它的竞争优势上，比如全天然的食材和火烤食品。国王需要客人对食物感觉良好，在2021年，这包括质量、亲临现场和移动体验，以及对环境的影响。汉堡王并不是在开玩笑，而是聘请了琼斯•诺尔斯•里奇(Jones Knowles Ritchie, JKR)的服务，后者最近为唐恩都乐(Dunkin)、大力派眼(Popeyes)和巴斯金•罗宾斯(Baskin Robbins)等其他QSR品牌提供了点金术。
“每一个设计元素都被有意地重新构思，以更好地反映汉堡王的新食品之旅，”汉堡王母公司国际餐厅品牌(Restaurant Brands International)的副总裁兼全球设计总监Rapha Abreu说。“设计原则捕捉到了汉堡王品牌的独特特征:令人垂涎的、大的、大胆的、玩世不恭的、自豪的真实。”
新标识抛弃了行星状的球体，它显然从之前的迭代中找到了灵感，表明了这个深受喜爱的品牌的长寿和遗产。新的汉堡王散发出的不是动能，而是重量和力量。这是汉堡优势的肉质表现，带有一点复古风格。
JKR的执行创意总监丽莎·史密斯(Lisa Smith)说:“当我们想到要让汉堡王的品牌像食物一样让人渴望时，我们顿悟了。”“这意味着让每一个元素都受到食物的启发——从让人想起食材自然有机形状的火焰字体，到灵感来自巨无霸汉堡和汉堡王标志性的火焰烧烤方法的颜色，都让人垂涎。”
鲜亮的馅料插图占据了新包装的主导地位，预示着等待你的美味。你可以在餐盘和新制服上找到新鲜的、纯天然的食材。它的字体同样多汁，华丽的曲线和形状投射出吸引顾客来汉堡王的味道。新店的设计以大片的颜色为主，插图和字体中的圆形与装饰和建筑中的直线相辅，它不太关注店内用餐，而是强调外卖、免下车餐厅和移动点餐。
